以一杯燕麦奶，OATLY撬动更多年轻人践行可持续生活方式

• 2023-04-23 14:44:25 来源：澎湃新闻

无声无息间，可持续发展浪潮正在悄然影响我们的生活。

越来越多人开始拿着自己的杯子在咖啡店装咖啡，购买环保材质的服装品牌，使用可降解材质餐具……

《解码中国 Z 世代的可持续消费观》白皮书中提到，人口基数超过 2 亿的 Z 世代人群，作为当代中国社会移动互联网和消费市场的主力军，对于可持续消费的认知度和敏感度更是大于其他年龄层的消费群体。

(资料图片仅供参考)

从小时候的杜绝浪费到长大后的可回收利用，Z世代人群的消费观更加理性务实，他们开始意识到自身与大环境息息相关，更愿意践行可持续消费文化。

无论有意或无意，这一代年轻人，在可持续理念的耳濡目染下，他们参与了可持续消费，逐渐进入一个更可持续的生活。

可持续理念，也几乎是所有新消费品牌的一个共识。不管是美妆品牌采用替换内芯减少包装浪费，还是饮品快消品牌推出可降解吸管，践行可持续的新消费品牌们，也和年轻人建立了一种精神联结。

如果你是一位关心可持续发展话题的咖啡爱好者，很难不知道OATLY。

凯田集荟首届可持续咖啡节2023年4月22日，在第54个世界地球日之际，OATLY联合了多个合作伙伴发起主题系列活动，共创“低碳朋友圈”， 鼓励更多消费者加入其中，一同践行可持续生活方式，让更环保低碳的植物基饮食习惯深入日常生活，一同“喝”护地球。和年轻人一起，推动“透明化”可持续方式

在洞察到年轻消费者的可持续消费意愿时，品牌们想要靠环保赢得消费者的好感，就必须把自己透明化。这也意味着，从生产地、供应链，到生产产品、销售、回收及企业文化整个路径都更真诚、更公开地做好。

把自己的可持续行动“透明化”，OATLY此前在北美为其四种 Oatgurt 产品推出了气候足迹标签，把温室气体排放量公开给消费者，就赢得了一波好感。在这个地球日期间，OATLY与盒马一起发布披露碳足迹的联名新品“燕麦星球”雪糕。当消费者购买一支“燕麦星球”雪糕，就能查到它的碳足迹，这样“透明”的可追踪方式，在引领可持续生活方式上显然更直接。

OATLY携手盒马发布首款披露碳足迹的联名产品“燕麦星球”雪糕和年轻人一起，塑造可持续的潮流生活方式现在对于大多数年轻消费者来说，环保、可持续已成为了一种时尚生活方式。

根据《2022年Z世代群体研究报告》，年轻人的生态安全与环保意识不断提升，更青睐具有环保意识的品牌与产品。随着环保理念深入人心，绿色、低碳、可持续的生活方式也被贴上时尚标签，成为潮流生活理念的一股强劲力量。

在很多年轻消费者眼中，OATLY最大的特性在于它不再只是一瓶燕麦奶，它代表了一种健康、时尚、可持续的生活方式。

现如今，咖啡已是众多年轻人生活中不可或缺的存在，它的意义远不止于是日常中调节状态的一杯饮品，更是一种表达自我、彰显个性的生活方式。链接年轻人的生活方式，OATLY将目光锁定在与咖啡馆的合作，用一杯杯低碳、美味的燕麦拿铁，将可持续生活方式传递给年轻人。在凯田集荟首届可持续咖啡节上联手众多精品咖啡品牌，和众多新消费品牌合作打造“咖啡+X”多种活动，从OATLY的发展经验来看，通过产品构建一种可持续消费场景，这确实能与更多追求可持续生活方式的年轻人勾连在一起。

消费者在凯田集荟首届可持续咖啡节上免费领取燕麦拿铁以一杯燕麦拿铁为起点，走进各个精品咖啡店与更多元的线上线下消费场景，OATLY让植物基和可持续生活方式有越来越多的“出镜”方式。和年轻人一起，为绿色的明天投票

可持续时尚已经成为年轻消费者潮流生活的重要方式，作为最懂年轻人，最懂可持续生活方式的品牌。

一直以来，OATLY都努力用年轻人喜欢的创意和内容，倡导更多消费者身体力行地践行低碳饮食、致敬地球。

过去饮料制品的外包装盒常常被我们直接废弃，为了提出更环保的外包装解决方案。三年前，OATLY在中国发起了“盒瓶回收”计划，将二手瓶盒进行回收，让旧瓶焕发新生。

现在越来越多的消费者不轻易丢弃咖啡胶囊或者是饮品外盒，而是会留意产品外包装是不是有能被回收利用的渠道。主动避免饮品外包装带来的能源消耗与碳排放，这是从消费者到企业自下而上对于可持续的关注。

而为了吸引更多年轻人进入可持续的精神浪潮，除了一直践行的“盒瓶回收”计划，OATLY还着眼于对自然生态环境的保护，与格尔木长江源生态保护中心合作，拾走青藏公路上的垃圾，鼓励更多的人参与到守护高原洁净的行列中；今年地球日，OATLY还宣布将加入天猫的“黄河治造”行动，将在黄河边回收的废旧瓶子改造成可售卖的环保雨衣。让OATLY欣喜的是，在过去的可持续实践中，越来越多的年轻人发现了自己内心深处对美、善、可持续发展的追求，以及对人、动物、地球和谐共处的渴望。

OATLY加入天猫“黄河治造”可持续发展是一件好事。在可持续背后，年轻消费者需要认同感，更需要可信度。在引领当下可持续生活方式上，OATLY追求改变的是如何用更“透明”、“有效”的方式和年轻人一起践行可持续发展理念，而从未改变的是保持对地球的爱与热忱。或许这才是新消费品牌真正能与年轻消费者共创可持续生活的本源。(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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